|
יקר, משתלם, שווה, כדאי, זול, עממי, יוקרתי, נחשב, איכותי, מותג, שם דבר...
הכול עניין יחסי...
אז מה ההבדל בין יקר (Expensive), לבין יוקרתי (Prestigious)?
בלשון ימינו, יקר הוא דבר שעולה הרבה כסף, דבר שקשה להשגה, אולם בלשון המקרא, יקר הוא דבר חשוב, נחשק, מיוחד ונכבד, יוקרתי. אם כן, יוקרתי, הוא בהכרח יקר, אולם יקר אינו בהכרח יוקרתי.
אז מה באמת ההבדל בין השניים ואיך זה קשור למיתוג, שיווק ומכירות?
ערן רותם, אסטרטג שיווק, מיתוג ומכירות, מנכ"ל משותף ב-Growing Biz, מסביר.
למאמר המלא...
|
|
בעולם העסקי, אנו נתקלים בסוגים שונים ומגוונים של לקוחות. על מנת להצליח באמת ולהתקדם כדאי וחשוב שנכיר את סוגי הלקוחות השונים, והמגוונים שכולם יחדיו גורמים לעסק לחיות להבדיל מהחלוקות הרגילות בתחום המכירות לפי סוגי טיפוסים בחרתי הפעם לחלק או הלקוחות שלנו קצת אחרת: הרגשיים, החדשניים, עיניים גדולות וההמון הקונה והכי חשוב כיצד ניתן לפנות אל כל סוג לקוח אחרת ולהצליח.
למאמר המלא...
|
|
הלימה ותאימות בין ההיבטים החזותיים ובין החברה מאפשרים לה להיתפש כחלק מהמותג הכולל, ולהיות מוכרת ומזוהה.
למאמר המלא...
|
|
מיתוג הוא תהליך בו יוצרים באופן מכוון רשמים והקשרים רגשיים, המלווים את המוצר הממותג והמקנים לו ערך מוסף. בצורה כזאת ניתן לבדל מוצר מתוך סדרה של מוצרים דומים, ולהגיע לכדי ייחודיות.
למאמר המלא...
|
|
אז מהו תמחיר? ומה היא המחרה? ואיך עושים את זה נכון? ואיך זה קשור לשיווק? והקשר בין המחרה לרווחיות - ברור, אבל מה הקשר למיצוב ומיתוג? על השאלות האלו עונה ומסביר ערן רותם, יועץ שיווק ומיתוג ויועץ עסקי למכירות, ומנכ"ל משותף בחברת הייעוץ Growing Biz - אסטרטגיות צמיחה ופיתוח עסקי.
למאמר המלא...
|
|
אדריכלים ומעצבי פנים - בדומה לאמנים, יועצים, שפים, מהנדסים, אמנים, מטפלים, מרצים, צלמים ובעלי מקצוע חופשי אחרים – הינם בעלי עסק, שייחודו בכך שהם חלק בלתי נפרד ממנו.
זהו עולם העסקים האישיים – בו, לאני והאישי, חלק בלתי נפרד מהעסקי והשיווקי.
מיתוג, הינו סך הערכים הנתפשים שאנו מבקשים לשדר בעסק. מיתוג אישי – הינו סך זהותנו וערכינו האישיים.
אז מהו מיתוג אישי וכיצד מנהלים עסק אישי ומותג עצמי, ערן רותם מסביר, ונותן 3 טיפים.
למאמר המלא...
|
|
א.א. מילן – פו הדב:
"ברגע שגילית איזו מכפות הרגליים היא הכף הימינית, כבר אין לך הרבה התלבטויות מי מהן היא הכף השמאלית.
עכשיו רק נשאר לך להחליט באיזו מהן להתחיל לצעוד".
גם לכם קרה שיש לכם הכל - את כל הנתונים והרעיונות והפתרונות - ואתם תקועים ב"לבצע"?
"אין זמן", זה תירוץ או סיבה נפוצים. גם "אין לי כסף להשקיע", אינו נדיר במחוזותינו.
אז מתחילים לחשוב מה לעשות, ומתלבטים בין קורסים והרצאות, ואולי עוד(פעם) ייעוץ...
ובורחים מהתמודדות ומעשייה אמיתית. בעצמכם.
אין סיבה. זה פשוט. צריך רק להבין...
למאמר המלא...
|
|
לא מזמן אמר לי לקוח פוטנציאלי - שהחליט לדחות את התהליך האסטרטגי מסיבות של לחצי עבודה נקודתיים:
"נכנסו לי בשבוע באחרון, מספר פרוייקטים גדולים, כך שאני נאלץ לדחות את עבודת הפיתוח העסקי והייעוץ השיווקי
שתכננתי לחודש זה.
אני בן אדם אחד שמנהל את האסטרטגיה והשיווק - וכרגע חשוב לי להשקיע בפרוייקטים האלו,
והייעוץ והתכנון גוזלים לי מהזמן ומהכח".
לאור ההזדמנות שעלתה, אני מעוניין להציע לדיון, היבט מקצועי וניהולי משמעותי בהקשר זה.
מהו ניהול? מהי אסטרטגיה? מה מקומו של תהליך הייעוץ השיווקי בניהול השוטף?
למאמר המלא...
|
|
שיווק גרילה - מהפכה שעולם השיווק, שיווק גרילה הוא השיווק של המאה ה 21, מאה בה התפיסה של הצרכן כמשהו פסיבי הקולט מסרים ומגיב עליהם באופן חד צדדי, עברה העולם. במאה ה21 הצרכן הינו השחקן הראשי בק. השיווק.
למאמר המלא...
|
|
מיתוג ריח מתבסס בדרך כלל על הפצת ניחוח נעים בחלל החנות או המשרד. יחד עם זאת, קיימים יישומים נוספים של מיתוג בריח, בהם דן המאמר.
למאמר המלא...
|