|
אחרי שבשבוע שעבר פרסמתי כאן את החלק הראשון של עשרת טעויות המיתוג הנפוצות הגיע הזמן לחלק השני והמסכם – חמש טעויות שכל עסק וכל מנהל מותג חייבים להימנע מהן – ויפה שעה אחת קודם.
למאמר המלא...
|
|
אלוהים נמצא בפרטים הקטנים, את המשפט הזה בטוח שמעתם כמה וכמה פעמים טובות ובטח לא ממש הבנתם על מה מדובר. על מנת להבין את המשפט הזה לעומק שווה להגיע לעסקים שהשקיעו הרבה במיתוג שלהם ודרך כך להבין את ההבדל בין עסק שממותג נכון לבין עסק שאינו ממותג נכון.
למאמר המלא...
|
|
נסו לדמיין תמונה בה העובדים של החברה שלכם יושבים בהרצאה של מרצה חיצוני שהבאתם ליום אחד לחברה שלכם. אתם מסתכלים מולכם על שורה של אנשים שיושבים ומקשיבים בעיון לדברי המרצה. מידי פעם כל אחד מהעובדים מוריד את הראש לעבר הדף שמונח מולו ורושם תוכן חשוב.
למאמר המלא...
|
|
כולנו מכירים את קוקה קולה, IBM, HP וטויוטה, כולם מותגים מצליחים ומוכרים שהפכו לשם דבר בכל בית. אך לא כל המותגים נחלו הצלחה – רחוק מכך, למעשה ההפך הוא הנכון שכן מרבית הניסיונות לייצר מותג מסתיימים בכישלון חרוץ ובעוגמת נפש גדולה. בדיוק מהסיבה הזו החלטתי להקדיש שני פוסטים לסקירה קצרה של עשרת הטעויות הנפוצות ביותר בעולם המיתוג – ברוכים הבאים לחלק הראשון.
למאמר המלא...
|
|
|
|
Branding הוא השם הזר לדוקטרינת המיתוג. הכוונה של המיתוג הינה לטוות דגש או השקפה של פרודקט נקודתי בהווייתם של קונים אפשריים של אותו פרודקט. פרוצס המיתוג יוצר אפשרות לפלג מוצר יחיד מיתר המוצרים השונים.
למאמר המלא...
|
|
נהוג ומקובל להתחיל פעילות יחסי ציבור כחודשיים-שלושה לפני תאריך ההשקה הרשמי. אז למה גולן טלקום בוחרת בבליץ תקשורתי חצי שנה לפני תחילת הפעילות שלה?
למאמר המלא...
|
|
בעידן של כותרות זוהרות וחוסר היכולת והרצון להתמקד בפרטים הקטנים, הופך שם המותג שלכם למרכיב חשוב מאין כמוהו בחייו של המותג ובתעודת הזהות שלו. השם שאותו תבחרו חייב להיות קצר וברור או במילים אחרות - כזה שלקהל היעד לא תהיה בעיה לזכור.
למאמר המלא...
|
|
עיצוב לוגו הוא מלאכה מורכבת ומאתגרת.
במאמר זה אנסה לגעת בשאלה מה הופך לוגו ללוגו טוב? טיפוגרפיה? מקוריות? כישרון עיצובי?
האם בכלל קיים דבר כזה, לוגו טוב לעומת לוגו רע? ומה נדרש מהמעצב כדי לעצב לוגו טוב?
למאמר המלא...
|
|
הפרסום באינטרנט עובד, מה שהפך לקצת יותר מססמה יבשה על בדל שפתותינו בעשר השנים האחרונות, הפך לעניין של מה בכך. היום כל בעל עסק המעוניין להפיץ את העסק שלו ולהגיע לקהל לקוחות רחב ומגוון כבר מבין שהקמת אתר אינטרנט, עם או בלי אפליקציית הצטרפות דרך הפייסבוק, היא כלי הכרחי לשיווק עצמי ראוי.
למאמר המלא...
|