הסודות מאחורי המדפים – ההמצאה ששינתה את תעשיית המשקאות
בעולם בקושי בת 60 שנה ?
יובל לובנשטיין
אנחנו רואים את המוצרים שלהם לפחות פעם אחת כל יום ולפעמים הרבה יותר, כשאנו פותחים את המקרר שלנו, רואים אותם בסופר, בעצם איפה לא ?!
המוצרים ששינו לגמרי את אריזה ואת שיטת ההפצה של עולם המשקאות בכל העולם, הומצאו על ידי שבדי (Ruben Rausing) אשר רשם את חברתו בשנת 1950 ואחר 60 שנה בלבד הוא מוכר כ -
52,000 מוצרים באריזות ועיצובים שונים אשר במונחי ליטרים מגיעים למספר פנטסטי של 70,000 מיליונים בכל שנה !
מדובר על חברה שבדית, אשר המטה שלה בשוויץ, החברה מעסיקה כ- 22,000 עובדים ברחבי העולם ונותנת שירות לכ- 9,000 מכונות בכ- 170 מדינות בעולם. החברה מייצרת ומשווקת מכלול שלם של פתרונות לאריזת, מוצרי מזון שונים, מקרטון בעיקר לתחום המשקאות.
אנחנו מכירים אותה, דרך – "קרטון החלב עם הפקק".
החברה אחראית לאריזות הקרטון של החלב, השוקו, אריזות המשקה עם הקשיות ושל מיצי הנקטרים השונים.
שם החברה הוא טטרה פק - Tetra Pak.
החברה אשר מייצרת את המכונות ואת גלילי הנייר המיוחד, גדלה בקצבים אדירים במיוחד לאור הפיתוח המואץ במדינות כמו סין והודו.
הפיתוח שלה שינה לחלוטין את כל השינוע, חיי המדף ורמת האיכות של מוצרים רבים – לדוגמא חלב.
זוכר שבילדותי, ברחובות החלבן היה עובר עם עגלתו מניח לנו בקבוקי זכוכית ליד הדלת והמבוגרים יותר בטח עוד זוכרים את כדי החלב ממתכת.
שינוי דרמטי זה, מאפשר יצור בתנאים נאותים יותר, חיי מדף ארוכים וכמובן מיתוג ואפשרות להוסיף מלל ופרסום על גבי האריזה.
לחימה". לחימה".
הידעתם ?
האריזות הראשונות שיוצרו בשנת 1953, היו בכלל בצורת משולש, מזכירות מאד "אוזן המן" גדולה ונפוחה ושימשו לאריזת שמנת.
אריזת החלב הראשונה שהוכנסה גם היא "לאריזה המשולשת", היתה בשנת 1954 ורק בשנת 1963 החלו לייצר אריזות הדומות פחות או יותר לצורתן הנוכחית, הן נקראו אז Tetra Brick
אין ספק שהגאונות של החברה, זו היכולת שלה לתת מכלול רחב של שירותים למשתמשים, מכונות, אריזות, שרותי הדפסה וכמובן תמיכה טכנית.
אנחנו כצרכנים בדרך כלל, ממעטים להקדיש תשומת לב לנושא התמיכה שמעבר למוצרים הספציפיים בכלל ובדוגמא זו למוצרי המזון בפרט.
אחרי כל מוצר ומוצר עומדת תעשייה שלמה והרבה משפחות תלויות בכל מוצר אשר אנו הצרכנים קונים.
הדבר מזכיר במידה מסוימת דוגמא מהעולם הצבאי, שבו מאחורי כל חייל קרבי הלוחם בחזית עומד מערך גדול של חיילים, אשר משמשים "כתומכי לחימה".
תעשיית המזון מספקת פרנסה עקיפה למפעלים שונים ומגוונים החל משרותי שמירה, ניקיון,יצרני שקיות ניילון, מחשבים, פרסום, אריזות, הובלה, קירור, אנרגיה, מזון ואירוח, דפוס ועוד בעצם מה לא ?
יובל לובנשטיין, משמש כיועץ לחברות בתחום מוצרי הצריכה.