|
במקביל להתפתחותה של רשת האינטרנט, השיווק האינטרנטי גדל בהיקפו בחמש השנים האחרונות באופן משמעותי. במסגרת הרחבת מאמצי שיווק שונים, בעלי אתרים רבים מתלבטים האם לשכור חברת פרסום אשר מעסיקה קופירייטרים אשר מתמחים במדיות רבות או שמא להתעקש על שכירת שירותי חברת שיווק המתמחה בשיווק אינטרנטי. השאלה הבסיסית העומדת בבסיס סוגיה זו היא, האם ישנו הבדל מהותי בין קופירייטינג במדיות שונות והאם ניתן לשלב בין קופירייטינג מוצלח לבין קידום האתר במנועי החיפוש? מאמר זה ינסה לענות על שאלות אלה.
למאמר המלא...
|
|
ראשית יש לומר שכתיבת תוכן לאתר היא מלאכה שדורשת תכנון ומחשבה רבה אף בטרם כתבנו את האות הראשונה. כתיבת תוכן כלאחר יד נראית כמו.. טוב, כמו כתיבת תוכן כלאחר יד. בואו ננסה להיכנס קצת יותר לעבי הקורה ולצייר תמונה של מלאכת הכתיבה "מבפנים".
למאמר המלא...
|
|
קופירייטינג לאינטרנט שונה מקופירייטינג שיווקי רגיל. בעוד קופירייטינג מסורתי, העוסק במודעות ותשדירי פרסום, מכוון בעיקר לגירוי ראשוני של הקוראים האקראיים קופירייטינג באינטרנט צריך להתמקד בכל השלבים של השיווק- החל מהגירוי הראשוני וכלה ברכישת המוצר. הגולש נחשף לאתר לרוב דרך חיפושים שהוא מבצע במנועי החיפוש בתחומים בהם האתר עוסק. כאשר הוא מדפדף בתוצאות החיפוש הוא נתקל בגירוי ראשוני, הכניסה לאתר ממשיכה את הגירוי הראשוני ומכאן תפקיד הקופירייטינג לצוד את הגולש ולספק לו את מבוקשו. לכן, קופירייטינג באינטרנט אינו רק קופירייטינג של סיסמאות וסלוגנים אלא גם, ואולי בעיקר, קופירייטינג של תוכן. קופירייטינג אפקטיבי באינטרנט הוא כזה המצליח להביא את הגולש האקראי לפניה לאתר או לרכישת מוצר, כלומר- מספק לו גירוי ראשוני מתאים, מידע תומך ומקיף ודרכי תקשורת ורכישה.
למאמר המלא...
|
|
קופירייטר הוא אדם אשר מומחה בתחום הכתיבה השיווקית, כלומר עיצוב תוכן באופן אשר יצוד את עינו של הקורא, יגרה אותו להמשיך ולקרוא ולבסוף יביא אותו ליצירת הקשר המיוחל עם העסק. קופירייטר הוא מקצוע לכל דבר אשר דורש כישרון טבעי, מחשבה יצירתית ויכולת לחשוב מחוץ לקופסא לצד לימוד המקצוע ורכישת ניסיון. קופירייטר יכול להיות רב-תחומי אך מרביתם של הקופירייטרים מתמחה במדיה אחת, שכן קופירייטינג לאינטרנט שונה משמעותית מקופירייטינג למודעות חוצות או לטלוויזיה ולרדיו.
למאמר המלא...
|
|
קופירייטר הוא מקצוע השונה ממרבית המקצועות האחרים. כן, ניתן ללמוד קופירייטינג ולרכוש כלים מקצועיים לקופירייטינג איכותי אך קופירייטר טוב הוא כזה אשר ניחן בכישורים טבעיים מחד ובניסיון חיים מאידך. השוק מוצף באנשים המגדירים את עצמם קופירייטרים מבלי שביצעו למעשה אף עבודת קופירייטינג ומבלי שהתנסו במקצוע. מטרתנו במאמר זה היא לבחון מה בדיוק הופך קופירייטר לקופירייטר טוב ומקצועי.
למאמר המלא...
|
|
אנגלית היא השפה השלטת בעולם המערבי וכמעט לא ניתן למצוא אדם שאינו דובר אנגלית, או לפחות מבין אנגלית, ברמה כזו או אחרת. עדיין המרחק רב בין הבנה או שליטה בשפה האנגלית לבין יכולת תרגום לאנגלית טובה. תרגום לאנגלית הוא אינו טריוויאלי גם עבור אלו השולטים היטב בשפה ולעולם אנגלית של אדם שאנגלית אינה שפת-אימו לא תגיע לרמה מספקת המאפשרת תרגום מדויק ואמין. תרגום לאנגלית על-ידי מתרגמים מקצועיים ומנוסים הוא הפיתרון היעיל והמשתלם עבור מגוון רחב של משימות הדורשות תרגום לאנגלית , החל מתרגום מכתב פשוט ועד לתרגום של אתר שלם, עבודה אוניברסיטאית או מאמר אקדמי. אנגלית היא השפה השניה המדוברת ביותר בעולם השגורה בפיהם של קרוב ל-2 מיליארד אנשים ומהווה את שפת אמם של קרוב ל-400 מיליון איש. כמו-כן אנגלית היא השפה השלטת בכל הקשור לעסקים, תקשורת ואינטרנט.
למאמר המלא...
|
|
כתיבה שיווקית היא עיסוק בעל היסטוריה ארוכה. עם זאת, כניסתו של עידן האינטרנט שינתה את דפוסיהם של הצרכנים ומשום כך יש לדעת לשנות גם את הדפוסים של כתיבה שיווקית המיועדת לצרכנים אלה. הצרכנים של עידן האינטרנט הם צרכנים חכמים יותר מן הצרכנים בעבר, או שמא יש לומר מתוחכמים יותר ומודעים הרבה יותר למגוון האפשרויות העומדות בפניהם. התחרות הגדולה בתחום, התרבותם של אתרי האינטרנט התדמיתיים והמסחריים כפטריות אחר הגשם ומגוון הכלים העומדים לרשות הגולש, המופיעים בקצב שלא ניתן להדביקו, מציפים את הגולש בשפע של מידע – אתרי צרכנות, מנועי השוואת מחירים, פורומים ועוד כלים רבים - עומדים כולם לשרותו ומעצימים את יכולותיו הביקורתיות והצרכניות.
למאמר המלא...
|
|
במקביל להתפתחות של רשת האינטרנט בשנים האחרונות, חלה עלייה בדרישת הגולשים לתכנים מקוריים, זמינים ורלוונטים במגוון רחב של נושאים ותחומי עניין. אתרי האינטרנט והפורטלים המובילים בישראל כבר הבינו, שעליהם לפרוס בפני הגולשים היצע רב של תכנים בנושאים שלא קיבלו עד כה התייחסות מספקת ברשת האינטרנט. התפתחות הווב 2.0 אפשרה לכל אחד מהגולשים להיות על גבי הרשת עיתונאי, סופר, פובלציסט, משורר ומה לא. אך כתיבת תכנים ומאמרים ברשת האינטרנט שונה במהותה מכתיבת תכנים ומאמרים לכל מדיה תקשורתית אחרת.
למאמר המלא...
|