|
מדהים לראות כיצד המודרניזציה והטכנולוגיה מביאות לשיפור מתמיד באיכות חיינו. כיום, בעידן בו המהירות וזריזות המחשבה היא זו שקובעת את הצלחתנו, איננו מסוגלים לדמיין כיצד היו נראים חיינו ללא מחשב בכל בית עסק. בעקבות תמורות אלו וגם קצת בשל אחרות, השתפרה נגישות המידע לאין ערוך וכן יועלו תהליכים לפשטות מינימאלית. כך קרה לארגוני ההיטק בעולם וכך גם קרה בשלל בתי דפוס בארץ...
למאמר המלא...
|
|
מה שפתח את האינטרנט לכלל הציבור היה המצאת הweb בתחילת שנות ה-90 ע"י טים ברנס לי. ברנס הוא פיזיקאי שפיתח את הweb –הפלטפורמה שהופכת את האינטרנט לגרפי לחלוטין שכולל גם מוזיקה, תמונות, וידאו ועוד. בצורה זו האינטרנט הפך להיות ידידותי יותר, זול יותר ופופולארי יותר; לפתע יש המון מידע באינטרנט עד כדי כך שקשה לעקוב אחרי כל האתרים ולכן נוצרים מנועי החיפוש. בנוסף, האינטרנט הופך להיות מדיום מסחרי לחלוטין שחברות ענק (וגם חברות קטנות) מתעניינות בו. גם הכלכלה מגלה את האינטרנט, והוא הופך מכלי צבאי לכלי כלכלי ובכך פונה לקהילות גדולות בתחומים צרכניים.
למאמר המלא...
|
|
כאשר אנו מגיעים לשלב של כתיבת תוכן לאתרים עומדות בפנינו שתי אפשרויות לבחירה, האחת, כתיבת התוכן לבדנו, דבר זה יהווה חסכון ניכר בעלויות אך מאידך יבטיח ב80% מהמקרים, שהתוכן לא יצליח להעביר את המסר או שהמסר יועבר בצורה לא אידיאלית. האופציה השניה היא להיפרד מכמה מאות שקלים ולהשקיע אותם בחברה לכתיבת תוכן לאתרים, תפקידה של החברה יהיה לבצע סקר אודות מילות המפתח הנדרשות, לשבת אתכם ולאפיין את התוכן, להפיק סקיצה ולתקן בהתאם להערותיכם, וכן להעניק לכם אחריות על התוכן.
למאמר המלא...
|
|
איך מוצאים תוכן מקורי באינטרנט? הרי ידוע לכולם שתוכן מקורי הוא הדבר הגדול הבא, בלעדיו אין קידום , אין כניסות ואף אחד לא ידע שאתה שם...
ניתן כמובן לעשות את זה לבד , אבל כמה תוכל לכתוב 10 מאמרים באותו נושא ? אום אתה חברה שבונה אתרים ? תוכל לכתוב 50 מאמרים? ברור שאתה צריך פונקציה חזקה במיוחד שתוכל לספק לך תוכן מקורי כל הזמן בתדירות גבוהה ובמחיר זול מאוד.
למאמר המלא...
|
|
נשמע קל, לא? קל מאוד לעבור מן המילה "רעיון" למילה "אתר". בסך הכול הקשת מקש אחת. לממש זאת, מצד שני, קצת פחות קל. חשבתם פעם כמה מרתקת הדרך שעובר רעיון מן השלב בו הוא בסך הכול זרם חשמלי בין כמה נוירונים במוחו של מישהו ועד שמופיעה פתאום ישות חדשה בעולם – אתר אינטרנט, ספר, מדינת היהודים, חברה מסחרית או כל דבר אחר? בימי הביניים קראו לניסיון להפוך חומר כלשהו לזהב בשם אלכימיה. מה שהם לא הבינו, כנראה, הוא שכל הפיכה של אין ליש היא סוג של אלכימיה.
למאמר המלא...
|
|
קופירייטר נשמע כמו מקצוע זוהר, המאפשר התחככות במיטב אנשי העסקים, עבודה במשרדים מפוארים, עם מכונות הקפה החדישות ביותר, רצפות פרקט ושלל הפיתויים החומריים המאפיינים את העולם הזוהר של הפרסום.
האמת? דימויים לחוד ומציאות לחוד. קופירייטר יכול להיות מקצוע נחמד, יצירתי ומעניין, אבל המחיר, אוי המחיר...
למאמר המלא...
|
|
קופירייטר טוב הוא קופירייטר המסוגל לקחת מוצר ולהפוך אותו ללהיט. אין לזלזל בחשיבותו של קופירייטר אשר אינה פחותה מחשיבותם של אנשי המכירות או אנשי השיווק של המוצר. קופירייטינג מתמקד למעשה במכירה באמצעות תכנים, בין אם מדובר בסלוגנים וסיסמאות שמטרתן לצוד את תשומת ליבו של הקורא המזדמן במודעה בעיתון, בפרסום על שלט חוצות או בתשדיר בטלוויזיה ובין אם מדובר במאמרים מקצועיים וכתבות המתארות את המוצר, השירות או העסק. ערכו של קופירייטר מבריק לא יסולא בפז ויכול להיות שווה ערך מבחינת התועלת השיווקית למאמצי מכירה רבים ומיגעים.
למאמר המלא...
|
|
מדי שנה, אינספור חברות שוכרות את שירותיו של קופירייטר, (או בשמו העברי "רעיונאי"), בכדי שיעצב עבורם תשדיר פרסום כלשהו, ויעזור בקידום המכירות של מוצריהם. קופירייטינג הוא מקצוע שנוי מאד במחלוקת:
למאמר המלא...
|
|
כאשר משתמש סוקר אתר אליו הגיע דרך מנוע החיפוש, לעיתים רחוקות הוא יבלה מול עמוד האינטרנט יותר מכמה דקות. מטרת המשתמש היא לברור בצורה המהירה ביותר את המידע על מנת להחליט אם האתר רלוונטי לצרכיו או לא. לאחר שהמשתמש הגיע למסקנה כי אכן הגיע לכתובת הנכונה, סבלנות היא לא הגישה בה ינקוט גם בשלב זה. כגולשי אינטרנט, מטרתנו היא למצוא את מבוקשינו במהירות ולסיים את עסקינו במהירות גבוהה אף יותר. כתיבה שיווקית היא אומנות עריכת המידע הרלוונטי באתר אינטרנט כך שזמן סקירתו על ידי הגולש יהיה מהיר ככל הניתן.
למאמר המלא...
|
|
קופירייטינג היא אומנות הכתיבה הפרסומית. מיומנות עדינה המותחת קו דק בין מכירה לבין פיתוח תחושת סלידה עזה מהמוצר ומנותן השירות. קופירייטינג איכותי מטרתו לעורר עניין ולמשוך תשומת לב מבלי לחשוף את מטרתו הפרסומית של המאמץ. ככל שניתן יהיה להעביר יותר תוך שימוש במעט, כך ההישגים יהיו גבוהים יותר.
למאמר המלא...
|