הסודות מאחורי המדפים – האם גם לכם יש מוצר מזויף בבית ?
יובל לובנשטיין
בעצם למה זה צריך לשנות לנו ? אם המוצר הוא טוב וקנינו אותו במחיר סביר והרבה פחות מהמותג, האם זה בכלל צריך לשנות לנו ?
אכן שאלה טובה והתשובה עליה כנראה גם לא חד משמעית.
תעשיית החיקויים והזיופים היא תעשייה רחבת היקף, אשר רק מדי פעם אנו קוראים ושומעים על משלוח של מותגים מזויפים שנתפס והוחרם, אך זה פחות מאשר טיפה קטנה בים.
כושר היצור האדיר שקיים בעולם ובמיוחד במזרחו, יכולות הטכנולוגיה והכלים אשר היא מעמידה בפני המפעלים המחקים ובמיוחד הפרש המחיר בין המקור לבין הזיוף, מפתים את העוסקים בכך.
יכולות הטכנולוגיה לייצר מוצרים דומים פשוט מדהימים בכל פעם מחדש.
לפני מספר שנים הובאתי "בסוד אחד היצרנים", אשר הכניס אותי לחדר סודי והדגים לי את יכולותיו.
למכונה הוכנס מברג ולאחר מספר דקות מועט, יצאו הוראות יצור של מברג דומה, דומה בחומר, בצפיפות , בצבע וכי מדהים היה שבסוף התהליך המכונה אף יצרה תבנית או דגם לייצור.
מבחינים ב- 2 סוגי חיקוי עיקריים:
הראשון הוא חיקוי עד כמה שניתן קרוב למקור, כולל סוג חומר, צורת העיבוד, צבע ואף לוגו ותווית.
השני – הוא חיקוי אשר מייצר מראש מוצרים דומים, אך אינו משתמש בשם המקור, אלא בשם אשר ההיגוי שלו מזכיר את המקור.
ניתן לראות חיקויים למותג נייק תחת שמות דומים כמו "הייק" בתחום הביגוד וההלבשה התחתונה וכן צמיגים תחת השם "גודרידג" במקום גודייר וכדומה.
מי מרוויח מתעשייה אדירה זו ?
נראה שאת עיקר הרווח חולקים היצרנים והמשווקים, אשר נהנים מתדמית יקרה של המותג ומעבירים רק את מיעוטו לצרכן, אשר גם הוא נהנה מהילת המותג.
לגבי השימוש, כאמור זה נתון להחלטת כל אחד ואחד מאיתנו.
תשומת לב יתרה יש לתת למוצרים אשר בהם מרכיב הבטיחות הוא משמעותי וקריטי.
קיים פער אדיר בין מותג אופנה או שעונים לבין מותג משקפי בטיחות או צמיגים או ציוד בטיחות אחר.
מן הראוי שאנו הצרכנים נדע לשים את הגבולות במקומות הנכונים ונקפיד לפחות במקומות בהם לבטיחות ולשמירה על חיינו מרכיב מהותי במוצר.