|
ההיבט החשוב ביותר בכתיבה שיווקית היא ההגדרה המדויקת של קהל היעד והתאמת המסרים עבורו. כתיבה אפקטיבית המדברת לקהל היעד תגרום למסר להדהד בתוכו; הוא יהנהן בראשו בהסכמה ויחוש כאילו הפרטים שתיארת הם אודותיו. התחושה שמדברים ממש אליו היא שגורמת לאדם להמשיך ולקרוא את הטקסט ולהרחיב את דעתו על שירותיך.
למאמר המלא...
|
|
באתר שלו, מדבר ,Scott W.Calgary על כתיבת מכתב תלונה. כמי שבדרך כלל נמצאת מהעבר השני של המתרס ומנחה כיצד לענות למכתב תלונה, מצד הקורא, אני שמחה לבדוק את העניין מהעבר השני – של הכותב. למען האמת, הטיפים שלו, שהם נושא פוסט זה, הפתיעו אותי במעט בשמרנותם.
למאמר המלא...
|
|
הצגת נושא, בין אם היא במצגת Powerpoint או מסמך היא דומה.
למרות שהפורמט שונה, על המצגת, בדומה למסמך, להתמקד במסר, להציג מספר תכנים תומכים ולהתאים לצורכי קהל היעד. מצגת טובה, בדומה למסמך, היא לא רק ברורה אלא גם משכנעת; כזו שמניעה לפעולה. לתמונות ולכל העזרים הויזואליים יש חשיבות, אך לא רבה. בסופו של דבר, עליהם לתמוך במסר.
אם לא, עדיף להישאר בלעדיהם.
למאמר המלא...
|
|
בפוסט זה אדבר על ייעוץ אישי בכתיבה. לאחרונה, ואולי לא במקרה, אני מתבקשת להדריך באופן אישי ולא קבוצתי אנשים שונים. אופן הדרכה זה, כמו גם ההיכרות עם אנשים רבים הוא מרתק ומלמד אותי רבות כאחד.
ראשית – נקודת המוצא לפוסט זה – אנשים הם היצורים המורכבים ביותר, והשוני בין תפיסתם בנוגע לכתיבה הוא רב.
למאמר המלא...
|
|
הכתבה "עשרה רגעי טוויטר" , של גל מור, מותחת קו ישר בין הבחירות באיראן לבין המהפכה במצרים. לטענת המחבר, "בשניהם מילא טוויטר תפקיד חשוב בתיאום בין המפגינים, הפניית זרקור עולמי אל האנשים בשטח ופתיחת ערוץ עדכונים ישיר ביניהם לבין אזרחי שאר העולם".
למאמר המלא...
|
|
כותרת היא המסר, היא הדבר העיקרי שרוצים למסור לקהל שלנו. בממוצע, מספר האנשים הקוראים את הכותרות גדול פי חמישה מאשר אלה הקוראים את הטקסט כולו, אומר דיוויד אוגילבי, אבי הפרסום, בשנת 1988, הרבה לפני האינטרנט.
כמו שרבים יודעים, עידן האינטרנט שינה את התפיסה הויזואלית שלנו ואת אופן עיכול התכנים. אנחנו קוראים בהיפר-לינקים , והכותרת היא לא רק חשובה להבנת הטקסט, אלא גם זו שתקבע אם בכלל נקרא אותו.
למאמר המלא...
|
|
האימייל הוא אמצעי תקשורת, שפתח ערוצי תקשורת עסקיים, שהיו נעולים בפני מנהל המכירות, היזם או הספק ומאפשר לו לפנות לאנשים ולמוסדות מעבר לים, שהיכרותו עימם מועטת או אינה קיימת כלל. הצוהר הווירטואלי שמדבר עליו נפתלי בן נתן בפוסט שלו חושף אותנו הישראלים לפערי התרבות בינינו לבין העולם הגדול, הבאים לידי ביטוי בהבדלים לשוניים. כלומר, הסוגיה כאן היא לא סגנון הכתיבה, שהוא מטבעו אישי ומשתנה מאדם לאדם, אלא פערי התרבות בין התרבות הישראלית לתרבות האנגלו-סקסית. השאלה היא שאלת תרגום קלאסית ולאו דווקא שאלת כתיבה.
למאמר המלא...
|
|
מה זה אדום בפנים וירוק בחוץ? שאלה זו נוגעת, תתפלאו, לא רק לאבטיח, אלא גם למסמך, לתוכן באתר אינטרה-נט הפונה לעובדי הארגון ולאתר החברה, הפונה ללקוחות הארגון ולספקים ולמשוטטים ברשת. האדום והירוק יכול גם להיות מסמך אימייל מכוון לתוך הארגון או מחוץ לארגון.
למאמר המלא...
|
|
כמו בפוסטים אחרים, מעניינת אותי מאוד הסוגיה של איזון בין רגש להיגיון בכתיבה. דווקא משום שהשפה הכתובה העסקית "חלשה" בהבעת רגשות, וכל הבעת רגשות בה נדונה לספקנות או לדקדקנות, חשוב לי לדייק, למצוא שיטות כדי להתקרב, כדי להתרחק, כדי להביע רגש וכדי לצמצם אותו, בבחינת "בואו נחזק את השריר החלש", של השפה הכתובה, כמובן.
למאמר המלא...
|
|
ניוזלטר הוא פרסום המופץ באופן קבוע בדרך כלל על נושא ראשי אחד המעניין את הנרשמים לו. (ויקיפדיה). גם עיתון הוא סוג של ניוזלטר. ניוזלטר הוא בעצם העיתון של מועדון הלקוחות המסורתי, שמטרתו להעניק מידע מעניין לחברים בו, ללקוחות או לעובדים.
למאמר המלא...
|