|
בספרו ניהול השיווק מגדיר פיליפ קוטלר את השיווק כ"תהליך חברתי וניהולי באמצעותו משיגים יחידים וקבוצות את מה שהם צריכים ורוצים על ידי יצירה, הצעה והמרה של מוצרים בעלי ערך עם יחידים וקבוצות אחרים".
השיווק התפתח כתחום עצמאי במחצית השניה של המאה ה-20. בתחילה היה המיקוד עסקי אך עם הזמן התברר כי העקרונות הם אוניברסליים ומיושמים כיום במגוון גדול של תחומים (שיווק פוליטי, שיווק עצמי, שיווק מדיני ומוניציפאלי ועוד). התחום מיישם כלים מתחום הפסיכולוגיה, סוציולוגיה, כלכלה, סטטיסטיקה, מערכות מידע ועוד.
תפיסת השי
למאמר המלא...
|
|
חגים בפתח? יום הולדת לעובד? אין מתנה אידיאלית יותר מסט מגבות רקומות הנושאות את שמו של בעל השמחה בצירוף הקדשה חמימה ולבבית. מגבות רקומות הן בעצם המתנה הפשוטה ביותר לכאורה אך מהוות אחת מהמתנות הגאוניות ביותר. מאמר זה יסקור את היתרונות שבשילוב מתנה פשוטה עם עקרונות החשיפה היום יומית בפני קהל שבוי.
למאמר המלא...
|
|
מדהים איך העולם שלנו הופך עצמו כל כמה שנים ומשתמש באותם עקרונות בכדי להגשים נושאים שונים ומגוונים. קחו לדוגמא את נושא תקליט הווניל- בשנות השמונים עם יציאת הקסטה לאוויר העולם, הופסק ייצור הפטיפונים ותעשיית התקליטים נכחדה. האמנם? כיום, ניתן לראות יותר ויותר אנשים המחפשים בחנויות יד שנייה אחר תקליטי שמע ישנים באיכות טובה.
למאמר המלא...
|
|
התאוריה הפונקציונלית על פי רומן יאקובסון הינה תאוריה המתמקדת בדרך בה נוצרת תקשורת בין מוען, מסר ונמען. התאוריה מתבססת על העובדה כי בתהליך התקשורת בין שלושת הגורמים (מוען, מסר ונמען), קיימת גם לפחות אחת מששת הפונקציות השונות: אמוטיבית/ פאטית/ קונטיבית/ רפנרציאלית/מטא לשונית/ פואטית. עם זאת, יש לציין כי שימת דגש על פונקציה מסוימת משפיעה על ההבדל בין המסרים ועל כן דומיננטיות של פונקציה אחת או של שתיים, קובעת את המשמעות הייחודית של המסר.
למאמר המלא...
|
|
מהניתוח שערכנו ניתן ללמוד כי שלושת הקווים של צבעי השיער שנבדקו מייצגים סימנים שונים המצביעים על תכונות אופי שונות, אפשר לשער כי אישה שמסתכלת על האריזה מבחינה מייד בסימנים וכך יכולה לעשות הבחנה אם היא מזדהה עם התכונות הללו ורוצה להקנות אותם לעצמה או לא. תורמים לכך כלל הסימנים שנבחנו בעבודה; Excellence cream בעל מוטיבים מבוגרים- שימוש בצבעים קלאסיים ובדוגמניות מבוגרות יותר
למאמר המלא...
|
|
המטרה השיווקית היא לטעמנו: הגדלת כוח אדם איכותי בצבא ארה"ב ב- 20%. הפרסומת מציגה, כי ישנם מקומות עבודה אחרים להתחיל בהם קריירה אך הטוב מכולם הוא הצבא. לסיכום, אנו חושבות שהפרסומת דיי בינונית: היא לא ממחישה בצורה יצירתית מדוע כדאי להתגייס דווקא לצבא, אם עולם העסקים מעניין אותך. במקום להראות לוחם חושב (עם תיק ג'יימס בונד לדוג'..)- היא מציגה דמות של חייל/לוחם אמריקאי סטנדרטי.
למאמר המלא...
|
|
קשה להשתחרר מהתחושה שהגיע הזמן לגייס, תרתי משמע, וינסטון צ'רצ'יל ישראלי, אותו מנהיג בריטי לפני ובעת מלחמת העולם השנייה, שהפיח באזרחי הממלכה המאוחדת אוירה של גאווה לאומית, סולידאריות ובעיקר נכונות לשלם את מחירו של מאבק עיקש כנגד האויב הנאצי שהפגיז בלא רחם את ערי בריטניה בעיקר את הבירה לונדון.
למאמר המלא...
|