השכרת רכב בארץ נבחנת לעיתים בעיניים כלכליות שהוכשרו בחוגים לכלכלה ולמינהל עסקים. אפשר לבחון את התחום של השכרת רכב בארץ גם בעיניים אחרות – עיניים שאינן כלכליות אלא בוחרות להביט על העניין מזווית ראייה אחרת. שיקולי רווח הם שיקולים חשובים עבור כל חברת השכרת רכב בישראל אך ניתן לחשוב גם על שיקולים אחרים שיניעו אנשי עסקים. בעולם שבו המודעות הסביבתית הרבה יותר חזקה מבעבר, יש לבחון את התחום של השכרת רכב בארץ בעיניים ירוקות, דהיינו לבחון את ההשפעה הסביבתית שיש לתחום של השכרת רכב בישראל. למרבה ההפתעה, אם כי לא להפתעת כולם, אולי יתברר לאחר הבחינה הירוקה שגם בעיניים עסקיות יש יתרונות לצבע הירוק, ולא רק כצבעו של הדולר.
האם התחום של השכרת רכב בארץ תורם לאיכות הסביבה? למעשה, יש להתחיל עם שאלה אחרת: מהי ההשפעה הסביבתית של חברות השכרת רכב בישראל? כיוון שמכוניות הן בין התורמות העיקריות לזיהום האוויר בעולם יש לבחון את ההשפעה של חברות השכרת רכב בארץ על פליטת הפחמן. מצד אחד ניתן לשער שהמצב שבו כיום יש לכל אדם מן הישוב אפשרות לשכור רכב בשעת הצורך מפחיתה את הצורך בקניית רכב פרטי. כך יכול האדם מן הישוב להתנייד בתחבורה הציבורית ולשכור מכונית רק בשעת הצורך. לפי השערה זו חברות השכרת רכב בארץ תורמות לעידוד השימוש בתחבורה ציבורית ומסייעות להפחתת פליטת הפחמן בישראל.
מצד שני ניתן לטעון שהזמינות של רכב להשכרה בארץ גורמת לעודף נסיעות. האדם מן הישוב שיכול לשכור מכונית בקלות יוותר על הנסיעה בתחבורה הציבורית ויעדיף לשכור מכונית. לפי השערה זו חברות השכרת רכב בארץ גורמות נזק לסביבה בכך שהן מעודדות את הנסיעה ברכב פרטי על חשבון התחבורה הציבורית. השערה זו נראית על פניה מעט פחות הגיונית מההשערה הקודמת. עם זאת רק מחקר מעמיק יוכל להוכיח איזו מההשערות היא הנכונה. קשה לצפות מחברות השכרת רכב בארץ לממן מחקר שכזה, אך כיוון שהתוצאות יכולות לשפר את התדמית הציבורית של חברות השכרת רכב בישראל – במידה ויתברר שהן מעודדות את הפחתת הפחמן – ייתכן ומדובר בהשקעה הגיונית מצידן של חברות השכרת רכב בארץ.
השקעה אחרת, משמעותית הרבה יותר, יכולה לתרום ללא צל של ספק למאבק למען הפחתת פליטת הפחמן בארץ ובעולם ותעמיד חברות השכרת רכב בארץ בחזית המאבק. מעבר של חברות השכרת רכב בארץ מצי רכב מונע דלק לצי רכב מונע על-ידי חשמל, או לפחות צי רכב היברידי, תתרום תרומה שלא ניתן לפקפק בה לצמצום פליטת הפחמן בארץ. התרומה של חברות השכרת רכב בישראל תהיה גם ישירה – צמצום מיידי של הפליטה – וגם עקיפה – הפרסום של המכוניות ההיברידיות, הוזלה שלהן עקב הביקוש שיגביר את הייצור – ולכן היא כל-כך חשובה.
והצד העסקי מה יהיה עליו? אין ספק שהחברה הראשונה שתעבור לצי רכב היברידי תזכה לפרסום אדיר, לשם טוב ולקהל לקוחות גדול וירוק שמבקש לנהוג אחרת כלפי הסיבה. מדובר במודל עסקי שדורש אמנם השקעה, אך חברות השכרת רכב בישראל שיבחרו בו מבטיחות לעצמן רווחים. חברות השכרת רכב בארץ שיעברו לירוק יעשירו גם את הסביבה וגם את חשבון הבנק שלהן.