שיווק באינטרנט - רקע כללי
האינטרנט היא מדיה חינמית או מדיה בה שטחי הפרסומים הם זולים באופן משמעותי ביחס לשטחי פרסום בערוצי התקשורת האחרים ועובדה זו בלבד מספיקה בכדי לשכנע את קהילת המפרסמים להעדיף אותה אולם עלויות נמוכות הן לא החוזקה הראשונה ובוודאי שלא היחידה של שיווק באינטרנט. שיווק באינטרנט הוא ערוץ כל כך אפקטיבי כי הוא מאפשר לחברות לפנות אל קהלי יעדרבים אשר קשה ולעתים גם לא ניתן למצוא אותם בערוצי תקשורת שונים. ילדים, נוער וחיילים הם קהל יעד שקשה למצוא כי הם לא מאזינים לרדיו, כמעט ואינם צופים בטלוויזיה בעת שידורפרסומות, כמעט ואינם קוראים עיתונים ובכל אופן - הם אינם מגיבים לפרסום כי הם מזהים שמנסים למכור להם דבר מה ומיד מתנתקים. אולם כאשר מדובר על שיווק באינטרנט - קל יותר להגיע אל קהלי יעד נרחבים וקל יותר להגיע עליהם מבחינת היכולת להעביר מסרים.
שיווק באינטרנט - מה כל כך מיוחד כאן?
שיווק באינטרנט מתאפשר בזכות היות המדיה הוירטואלית בסיס החיים שלנו כיום. אנשים צורכים אינטרנט בכדי לשמור על קשר עם הקרובים להם (רשתות חברתיות ואי-מיילים), בכדי להיות בקשר עם העולם (התעדכנות בחדשות היום, חדשות פיננסיות, חדשות התרבות ועוד) וכן האינטרנט הוא כלי עבודה מחקרי אותו הגולשים מנצלים בכדי לדעת יותר על העולם בו הם חיים. כל עוד האינטרנט מספק להם מידע הוא יעיל עבורם ולכן הוא בעל חשיבות מרכזית בחייהם בין אם מדובר על נער בן 12 אשר לומד בבית ספר יסודי או על איש עסקים בן 40 המנהל חברה לייבוא מוצרים. האינטרנט משרת את כולם בערוץ של הקניית כלים (אספקת ידע ומידע). שיווק באינטרנט הופך יעיל כשהוא משולב לא בצורת פרסומת מוכרת ובוטה אלא דווקא כאשר המסרים השיווקיים נמסרים בצורה עקיפה, מרומזת או כפי שקוראים לזה כיום "פרסומת סמויה".
שיווק באינטרנט - השיטה הסמויה אשר התגלתה כיעילה:
שיווק באינטרנט הופך אפקטיבי כאשר קהל היעד אינו מרגיש כי מנסים למכור לו דבר מה ולכן כאשר בבאנר מופיע הסלוגן: "קנה היום אוטו חדש ב-20 תשלומים שווים" הציבור מיד עובר למסראחר אולם כאשר קוראים מאמר מקצועי של איש איכות הסביבה אשר מסביר לציבור כמה הרכבים החדשים מדגם X הם ידידותיים לסביבה ומדוע כדאי לקנות רכב שהוא לא מזהם וגם חוסך בדלק.... בצורה העקיפה הזו אתם מצליחים להגיע ליותר קליינטים פוטנציאליים דווקא מאחר והלכתם סחור סחור הצלחתם לבלבל אותם,הצלחתם לטשטש את העובדה שגם אתם רוצים בסופו של דבר למכור להם משהו. שיווק באינטרנט עובד כי בעצם האינטרנט כולו משמש מפגש אינטרסים בין הצרכים של הגולשים לקבל מידע זמין, רלוונטי, חדשני וכמובן חינאמי! ואילו למשווקים ניתן ההזדמנות להפיץ להם מסרים שיווקיים עטופים בתוך חווית הגלישה הכללית.
שיווק באינטרנט עובד ואף עובד מצויין כאשר בונים אסטרטגיית שיווק באינטרנט המתבססת על שיווק סמוי או סמוי למחצה ובעיקר על שיווק מוצרים ושירותים בצורה יצירתית.
אם אתם בעיצומו של תהליך בניית אתרים , ודאי אתם גם מעלים בראשכם עוד כמה שירותים חשובים שתזדקקו להם - אחסון אתרים , שיווק באינטרנט , קידום אתרים , פרסום באינטרנט וברשתות חברתיות , כותבים מנוסים של כתיבה שיווקית ועוד. את כל השירותים האלו אפשר לקבל בחבילת שירותי פרסום באינטרנט מחברות המתמחות בתחום. כדאי לכם לערוך קנייה מרוכזת של כמה וכמה שירותים במקום אחד, ולא לרכוש שירותים שונים ממספר חברות. רכזו את הטיפול באתר שלכם תחת מטרייה אחת, זה משתלם, זה חסכוני וזה חוסך לכם הרבה כאב ראש.