האם בסופו של יום יישארו רק רשתות?
האם הרשתות בארץ ינהלו את השוק ה-קמעונאי של אזרחי המדינה.
האם כול החנויות ברחבי העיר ייעלמו?
יותר מזה! האם תעשיית המזון תאבד את השווקים שלה לטובת המותגים הפרטיים.
האמת, יש סימנים המובילים היום את החשש כי הרשתות הגדולות הם ורק הם שישלטו בשוק הקמעונאי בארץ (ייתכן שגם בעולם כי המגמה היא סינרגטית בכול השוק הגלובלי) ולא סתם אנו רואים היום יותר מוצרים ממותגים בשם הרשתות כול אחת בתחומה ועסקיה, אופיס דיפו עם מיתוג של עצמה, שופרסל עם מותגים עצמאיים, הום דיפו אם מותגים עצמאיים ובדרכם רשתות מסקטורים שונים במשק הישראלי.
כ-יועץ שיווק אני מסכים כי המותגים העצמאיים עדין רובם מיוצרים אצל היצרנים הישראליים, אך מי ערב לכך ש-רשת מזון גדולה לא תרכוש את המוצרים הארוזים תחת המותג שלה בארצות הניכר. או אולי התוכניות של חברות הדלק שראו את ההצלחה של חנויות הנוחות בתחנות הדלק החליטו עכשיו שהם פותחים חנויות נכות ללא משאבות דלק אלה רק חנויות נוחות. האם כול הפיצוציות במדינה שנפתחו כמו פטריות לאחר הגשם ימחקו כליל מהשוק הישראלי (או שאצלם אפשר למצוא דברים שלא יימכרו בחנויות הנוחות) וזה עוד לא הכול, מאד יכול להיות שחנויות הנוחות שיפתחו ברחבי המדינה ללא משאבות יחליטו למתוח את המותג לבתי קפה ממותגים? האמת. אין לזה סוף, שהרי בסופו של יום "מותג" הוא כלי מכירה מנצח, ובידול הוא כלי מכירה מבטיח.
כ-יועץ אסטרטגי וכפי שכבר למדנו במציאות הקיימת כול דבר בצמרת, אפשרי, אם חברת דלק תחליט לפתוח חנויות נוחות ללא משאבות לא תהיה לה בעיה להשקיע את הכספים שתגייס מהציבור, אם חברה קמעונאית תרצה לייצר מוצרים בעצמה לא תהיה לה בעיה להשקיע בציוד, בעובדים, או בכול דרך להוזיל את מוצריה לעצמה ולצרכנייה ולהוריד את המחיר מטה מטה ללא כול אפשרות להתחרות.
האמת שמגוון האפשרויות האלה אפשריות ורציונאליות מצד אחד אך מצד שני מסוכנות אם לא מסוכנות מאד לכלכלה במקרו. שהרי הורדת מחירים ותחרות של מחירים יהוו קריסה של מותגים, איבוד מקום עבודה לעובדים, גירעון בהכנסות ממיסים, קיטון הוצאות ממשלה, קיצוץ שירותים לאזרח, אבטלה וכול דבר רע שיכול לקרוא לכלכלה בעקבות פתיחת המוח, האפשרויות, הרצון לגדול ולהשתלט, ואולי אפילו לקריסה של הכלכלה הקפיטליסטית כי מה הטעם שלאנשים קמח המצה יעלה מאד בזול אבל לא תהיה להם עבודה לשלם בעבור אותו קמח.
כמי שעוסק ב ייעוץ עסקי הדמיון פרוע, ואכן אני רואה בדמיוני אפשרויות כאלה, האמת שאני לא אתפלא שתוך עשור כול הכלכלה תתהפך על צידה ולא תהיה אפשרות להחזיק אותה כפי שהיא כבר היום דוהרת קדימה בלי יכולת ריסון.
מקום למחשבה