שיווק נכון - שיווק באינטרנט
את הגולשים באינטרנט נחלק לשתי קטגוריות: גולשים מיומנים ולא מיומנים.
על בעלי עסק המעוניינים להיחשף בפני שתי אוכלוסיות הגולשים הללו ולהציג את אמנתם, שירותיהם ומוצריהם לדאוג לקידום אתר משפיע ואפקטיבי, קידום שיחשוף את אתרם בפני כלל הגולשים ברשת.
במאמר הבא תוכלו להכיר את מערכת היחסים בין מנוע החיפוש, הגולש והאתר.
Search Engine Optimization - SEO,
או בעברית: קידום אתרים, הוא דרך יעילה ומתקדמת ביותר להצלחה בעולם האינטרנט, וזאת בהסתמך על מחקרים שנעשו בשנים האחרונות, המצביעים על כך ש-93% מתנועת הגולשים אל אתר מתחילה בשאילתה במנועי חיפוש למיניהם.
טכניקת SEO אינה מקדמת מכירות או מהווה טריק שיווקי כלשהו - היא לא מבקשת ל"מכור" את אתר האינטרנט או את מוצריו, אלא בסך הכל להגדיל את כמות כניסות הגולשים אשר מגיעים אל האתר.
כאן בעצם נשללת הגישה הטוענת כי קידום אתרים, כחלק מתהליך בניית אתרים, נחוץ או יכול להתאים לאתרים ידועים בלבד או אתרים המעניקים שירותי מכירה שונים. קידום אתרים יכול להתאים לכל אתר באשר הוא, כל אתר אשר בעליו מעוניין בכניסת גולשים מאסיבית ובחשיפה נרחבת ככל האפשר, כדוגמת אתרים של: עמותות, ארגונים, עסקים קטנים, חברות ואפילו אנשים פרטיים.
הגישה הרווחת בימינו היא זו הגורסת שרצוי מאוד ליצור "כניסה איכותית" לאתר המקודם, כניסה שלא "תמשוך בכוח" את הגולש.
אי לכך, תחום קידום האתרים משקיע את מיטב מאמציו בפיתוח של תובנות שיווקיות הנובעות מניתוח השוק והכרתו, זיהוי הקהלים והגדרתו של הערך המוסף של האתר והעסק שהוא מייצג.
בנוסף, בדומה לתחומים אחרים, גם תחום קידום האתרים מושפע מן היחסים שיש לגורמים אחרים עמו. לדוגמה עם חברת גוגל, אשר מדרגת את אתרי האינטרנט מהגבוה לנמוך, מהדף הראשון לדף האחרון, בהתאם לקישורים שהאתר מכיל, ובהתאם לקישורים שקיימים באתרים אחרים ומצביעים על האתר.
ניהול מערכת היחסים בין הקישורים ובין האתר אינו פשוט כלל, בשל מאמציה של חברת גוגל למגר את הניסיונות הרבים להערים על שיטתה ולפצח אותה. גוגל אמנם מעודדת קידום אתרים ומספקת אינפורמציה למקדמי אתרים, למנהלים ולחברות לבניית אתרים, אך גם מדגישה מפורשות כי קידום אתר צריך להתבצע באופן אתי, בהתאם לכללים וללא נקיטת מהלכים לא מוסריים.
ואם נרצה לסכם, על חברות לבניית אתרים, מקדמי אתרים ובעלי אתרים להשקיע במערכת היחסים עם אתרים נוספים ברשת, ולהיעזר בתוכן שיווקי ובכלים נוספים לקידום אתרים, כאלו שייצרו אתר אינטרנט שבו בזמן יהיה נגיש ונוח בעבור הגולש ובעבור מנועי החיפוש.