אתרי אינטרנט מהווים את אחד הכלים העיקריים לפרסום בתי עסק וחברות למיניהם, בייחוד במציאות המודרנית של היום. אמנם אתר אינטרנט נבנה ומורכב באמצעות מספר אנשי מקצוע מתחומים שונים, כמו מתכנתים ומעצבים אך הצטרפותו של קופירייטר לצוות ההקמה של האתר ובהמשך דרכו היא בעלת חשיבות עצומה. הסיבה העיקרית לכך היא שבאמצעותו של קופירייטר נקבע הקשר בין אתר האינטרנט לבין הגולשים הנכנסים אליו, המהווים לקוחות פוטנציאליים.
מה זה בעצם קופירייטר?
מקורו של המונח קופירייטר בשפה האנגלית, ומשמעותו היא רעיונאי. באופן כללי תפקידו של הקופירייטר בתחום הפרסום הוא להיות אחראי על הצד המילולי ועל הרעיונות השיווקיים עליהם מתבססים קמפיינים פרסומיים. עם זאת, בתחום האינטרנט תפקידו של הקופירייטר הינו שונה במקצת. קופירייטר באתרי אינטרנט אחראי על התאמת התוכן של האתר אל קהל הגולשים. כמו שמוצרים שונים מתאימים לקהלים שונים, גם באתרי אינטרנט יש להתאים את התוכן המפורסם בהם אל קהל היעד בצורה הטובה ביותר. באופן זה, תפקידו של קופירייטר הוא לעצב את התוכן באתר האינטרנט, כך שימשוך גולשים רבים ככל האפשר, שיגרום להם להישאר ולשוטט בדפי האתר ושיהפוך אותם ללקוחות פוטנציאליים, שירכשו את המוצרים אותם בית העסק מייצר ומשווק.
קופירייטר כאחראי על קידום האתר
מאחר וכיום קיים מבחר עצום של אתרי אינטרנט, ולעיתים אף כאלה המציעים את אותו המוצר, קופירייטר אחראי גם על נושא קידום האתר במנועי החיפוש השונים בכלל ובמנוע החיפוש גוגל בפרט. כיום גולש ממוצע אינו מחפש את מבוקשו מעבר לשלושת הדפים הראשונים של דפי התוצאות. לכן, אתר אינטרנט שאינו ממוקם בדפים הראשונים של מנועי החיפוש כמעט ואינו קיים, מאחר וגולשים רבים אינם יודעים על קיומו. קופירייטר אחראי על התאמת התוכן השיווקי של האתר, תוך התמקדות במילות מפתח מסוימות אשר יסייעו בקידום האתר. עם זאת, עליו לעשות זאת באופן המאזן בין תוכן איכותי לבין תוכן אשר מסייע בקידום האתר במנועים השונים. לכן, עליו לכמת באופן מדויק את שיבוץ מילות המפתח בתוכן השיווקי של האתר.
קופירייטר מקצועי מועיל יותר לאתרי אינטרנט
ניתן אמנם באופן תיאורטי לבצע את פעולות הקופירייטינג באופן עצמאי. עם זאת, בכדי ליצור ולהחזיק אתר אינטרנט מצליח אשר מושך גולשים רבים, כדאי להשתמש בשירותיו של קופירייטר מקצועי. תפקידו של קופירייטר מכיל אלמנטים רבים כמו תחקיר הסביבה העסקית של הלקוח, בדיקת האתרים המתחרים בו, עיצוב התוכן השיווקי וקביעת מילות מפתח יעילות. אלמנטים רבים אלו דורשים השקעת זמן מרובה, אשר לרוב הלקוח אינו יכול להרשות לעצמו להשקיע, בייחוד אם מדובר בעסק מתחיל. בנוסף לכך, קופירייטר מספק נקודת מבט חיצונית ואובייקטיבית על המוצר ועל הדרכים לשיווקו.
לסיכום, ניתן לראות כי קופירייטר מקצועי תורם בדרכים רבות לאתרי אינטרנט. באמצעות שירותיו של קופירייטר ניתן לעצב ולהחזיק באתרי אינטרנט מצליחים, שמושכים גולשים רבים אשר מתעניינים במוצרי בית העסק ורוכשים אותם.